Auch wenn beispielsweise die aktuelle wirtschaftliche Entwicklung in Großbritannien wenig glücklich stimmt, entdecken immer mehr britische Unternehmen die Vorteile, die Internet-Marketingkampagnen im Ausland bieten. Der erste Schritt ist stets, die Website in die Zielsprache zu übersetzen. Aber was hilft das, wenn die Website am Ende von internationalen Suchmaschinen doch nicht gefunden wird? In diesem Fall kommt das internationale Suchmaschinen-Marketing ins Spiel, das Ihr Unternehmen aus der Menge hebt.

Das mag zunächst ein wenig entmutigend wirken, aber die Konkurrenz ist in anderen Sprachen angenehmerweise sehr viel zurückhaltender. Etwa 50 bis 80 Prozent aller Web-Inhalte sind immer noch in englischer Sprache verfasst, obwohl über die Hälfte der Google-Suchläufe in anderen Sprachen erfolgen. Es ist also sehr viel leichter, die Suchmaschinen-Rankings in Chinesisch, Russisch oder Portugiesisch zu erklimmen.

Geheimnis des Erfolges ist dabei, den Zielmarkt gründlich unter die Lupe zu nehmen – und den Vorteil lokaler Kenntnisse nicht zu unterschätzen.

Keyword-Recherche

Die Keywords einfach nur in die Zielsprache übersetzen, hilft leider nicht immer. Mehrsprachige SEO-Spezialisten wissen, wonach die Zielgruppe in ihrer Muttersprache wirklich sucht. Hiervon sollte man sich gleich einen kleinen Vorrat anlegen, den man später über die Webseiten der Website verteilen kann.

Lokalisieren, lokalisieren, lokalisieren!

Man kann nicht davon ausgehen, dass in Österreich dieselben deutschen Keywords gesucht werden wie in Deutschland. Ebenso verhält es sich im amerikanischen und britischen Englisch oder im kanadischen Französisch und dem Französisch, das in Frankreich gesprochen wird. Es ist daher ratsam, muttersprachliche Lokalisierungsexperten ins Boot zu holen. So kann man sicher sein, dass die kulturellen Gegebenheiten berücksichtigt werden und die Website authentisch erscheint.

Relevante Suchmaschinen identifizieren

In der englischsprachigen Welt hat Google die Nase vorn, aber das ist nicht auf der ganzen Welt so. Beispielsweise starten Chinesen ihre Suchanfragen über eine nationale Suchmaschine namens Baidu, während die Marktführer in Südkorea die Suchmaschine Naver befragen. In Russland erfreut sich Yandex größter Beliebtheit und die Japaner bevorzugen Yahoo. Man sollte sich informieren, wie die einzelnen Suchmaschinen arbeiten, um die internationale Suchmaschinen-Marketingstrategie optimal zu planen. Beispielsweise schenkt Baidu Inbound-Links weniger Beachtung als Google.

Linkaufbau zu anderen Websites

Bei vielen Suchmaschinen steigt man im Ranking beachtlich, wenn man Links zu hochwertigen Websites aufbaut. Am besten ist es, lokale Links in dem Zielland oder in der Zielsprache anzuvisieren. Man nimmt sich zunächst die Web-Verzeichnisse und relevante Branchen-Seiten vor. Aber bei allem sollte man eines nie vergessen: Es zählt die Qualität und nicht die Quantität!